Pressemitteilung

Prinzessin spielen, Nägel lackieren oder mit Häschenohren tanzen – zeigt dies ein realistisches Bild von Mädchen? Emojis sind inzwischen zu einer eigenständigen, universellen Sprache geworden, die vor allem junge Mädchen auf der ganzen Welt verwenden. Eine aktuelle Studie von Always, der weltweit führenden Damenhygienemarke, macht deutlich, dass die verfügbaren Mädchen-Emojis Frauen und Mädchen nur begrenzt repräsentieren. Mehr als die Hälfte (55 %^*) der Befragten empfindet die Mädchen-Emojis als stereotypisch. Mit Blick auf den bevorstehenden Internationalen Frauentag möchte Always mit dem neuesten #WieEinMädchen #LikeAGirl Video Mädchen und Frauen weltweit in ihrem Selbstbewusstsein stärken und sie auffordern, sich durch nichts stoppen zu lassen. Wie sehr Emojis das weibliche Selbstbild einschränken, sehen Sie in dem von Lucy Walker produzierten Video: https://www.youtube.com/watch?v=BFdCD-LLfzE

Always ruft mit dem neuesten Video Mädchen und Frauen weltweit dazu auf, unter Verwendung des Hashtags #WieEinMädchen #LikeAGirl stolz zu zeigen, was sie alles #WieEinMädchen #LikeAGirl können und welche Emojis im täglichen Gebrauch nicht fehlen sollten. Um Teil der Bewegung zu werden, können alle Mädchen und Frauen weltweit in den sozialen Netzwerken Fotos, Videos oder Nachrichten posten und damit Mädchen überall auf der Welt verdeutlichen, wie stark, talentiert und einfach großartig jedes Mädchen ist.

Die wichtigsten Ergebnisse der Always „Puberty & Confidence Wave IV“ Studie^*

• Acht von zehn der befragten Mädchen (82 %) verwenden mehrmals am Tag Emojis.

• 48 % der Mädchen finden, dass die verfügbaren Emojis Mädchen eingeschränkt darstellen.
• Mehr als die Hälfte aller Mädchen (55 %) empfindet weibliche Emojis als stereotypisch.
• Zwei von drei Mädchen (66 %) sind der Meinung, sie sollten nicht nur bei typisch weiblichen Aktivitäten wie Frisieren oder Nägellackieren gezeigt werden.
• 52 % der jungen Frauen würden gern zeitgemäße weibliche Emojis sehen, etwa Frauen beim Sport, als Rechtsanwältin oder Polizistin.

„Seit Beginn unserer Always Kampagne zur Stärkung des Selbstvertrauens von Mädchen in der Pubertät haben wir tiefe Einblicke in diese schwierige Phase des Lebens gewonnen. Wir wissen, dass Mädchen gerade in dieser Zeit versuchen, ihren Platz in der Gesellschaft zu finden, und sich daher durch gesellschaftlichen Druck beeinflussen lassen. Die verfügbaren Mädchen-Emojis tragen fast immer Rosa, sind Prinzessinnen oder frisieren sich ihre Haare. Andere Seiten, wie zum Beispiel Frauen, die Sport treiben oder im Beruf stehen, werden nicht gezeigt – schockierend, wenn man sich das einmal bewusst macht“, so Michele Baeten, Marketing-Direktorin und Leiterin der Always #WieEinMädchen #LikeAGirl Kampagne bei Procter & Gamble. „Als uns auffiel, wie viele stereotype Botschaften durch Emojis vermittelt werden, motivierte uns das, eine Veränderung zu fordern. Mädchen sind absolut großartig und wir werden für weibliches Selbstvertrauen einstehen und jedes Mädchen ermutigen, Grenzen zu überwinden und sich nicht stoppen zu lassen.“

Always setzt sich bereits seit über 30 Jahren dafür ein, Mädchen über ihre Pubertät und Periode aufzuklären, und geht nun mit der Kampagne #WieEinMädchen #LikeAGirl in die nächste Phase. Ziel ist es, Mädchen auf der ganzen Welt fortwährend in ihrem Selbstbewusstsein zu bestärken und sie zu ermutigen, dass sie alles tun können, was sie wollen.

Über Always #WieEinMädchen #LikeAGirl
Seit Juni 2014 bestärkt die Always #WieEinMädchen #LikeAGirl Bewegung bereits Millionen Mädchen weltweit darin, dass „etwas wie ein Mädchen tun“ gleichbedeutend mit „etwas Großartiges tun“ ist. Die Kampagne hat gezeigt, welche negativen Auswirkungen der Ausdruck „wie ein Mädchen“ auf das Selbstbewusstsein junger Frauen haben kann. Zugleich hat sie eine globale Bewegung inspiriert und begonnen, die häufig mit Vorurteilen behaftete Sichtweise der Menschen zu verändern: Nachdem sie das #WieEinMädchen #LikeAGirl Video gesehen hatten, empfanden 76 % der Befragten den Ausdruck „wie ein Mädchen“ nicht mehr als abwertend.^*** Im Jahr 2015 verdeutlichte eine weitere Studie von Always, dass 45 % der befragten Mädchen empfinden, die Gesellschaft schränke sie ein, indem sie ihnen vorschreibe, was sie tun sollen und was nicht.** Mehr als die Hälfte aller Mädchen (53 %^**) macht sich wenig Hoffnung auf Besserung und geht sogar davon aus, dass die gesellschaftlichen Beschränkungen für Mädchen in zehn Jahren unverändert oder noch stärker ausgeprägt sein werden. Mit der #WieEinMädchen #LikeAGirl Kampagne möchte Always allen Mädchen auf der Welt zeigen, dass es keine Grenzen für sie gibt.

Studienaufbau
^* Die Always „Confidence & Puberty Wave IV“ Studie wurde über die Research Now Panels der MSL GROUP mit insgesamt 1.002 Mädchen zwischen 16 und 24 Jahren in Deutschland durchgeführt. Die Stichprobe war national repräsentativ. Die Studie wurde zwischen dem 8. und 25. Januar 2016 durchgeführt.

^** Die Always „Confidence & Puberty Wave III“ Studie wurde über die Research Now Panels der MSL GROUP mit insgesamt 1.474 deutschen Teilnehmern durchgeführt (1.002 deutsche Frauen und 472 deutsche Männer zwischen 16 und 24 Jahren). Die Stichprobe war national repräsentativ. Die Studie wurde im Juni 2015 durchgeführt.

^*** Die Always „Confidence & Puberty Wave II“ Studie wurde über die Research Now Panels der MSL GROUP mit insgesamt 1.800 Teilnehmern aus Amerika durchgeführt (1.300 amerikanische Frauen und 500 amerikanische Männer zwischen 16 und 49 Jahren). Die national repräsentative Bezugsgruppe bestand aus 1.000 amerikanischen Frauen und 500 Männern sowie weiteren 150 afroamerikanischen und 150 hispanoamerikanischen Frauen. Die Studie wurde zwischen dem 5. und 12. Dezember 2014 durchgeführt.

Über Procter & Gamble
Procter & Gamble (P&G) bietet Verbrauchern auf der ganzen Welt eines der stärksten Portfolios mit qualitativ hochwertigen und führenden Marken wie Always®, Ambi Pur®, Ariel®, Bounty®, Charmin®, Crest®, Dawn®, Downy®, Fairy®, Febreze®, Gain®, Gillette®, Head & Shoulders®, Lenor®, Olaz®, Oral-B®, Pampers®, Pantene®, SK-II®, Tide®, Vicks® und Whisper®. P&G ist weltweit in 70 Ländern tätig.

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