Die Menschen 50+ stellen für viele Marken eine stetig wachsende und relevante Zielgruppe dar. Dennoch fühlen sich viele Menschen dieser Altersgruppe von gängiger Markenkommunikation nicht authentisch angesprochen, da sie ‘über einen Kamm’ geschert werden. Zu häufig werden Werbebotschaften von Klischees und stereotypischen Darstellungen überlagert. Nur durch eine differenzierte Betrachtung dieser vielschichtigen Zielgruppe und eine tiefgehende Auseinandersetzung mit ihren Lebensumständen, Problemen und Bedürfnissen gelingt eine Ansprache auf Augenhöhe - abseits von Klischees und Stereotypen. Unsere Marke blend-a-dent macht vor, wie das aussehen kann.
Authentizität statt Altersklischees: blend-a-dent setzt in der Ansprache auf echte Geschichten und Lebensfreude
Das zentrale Kampagnen-Thema der neuen blend-a-dent Kampagne: Lebensfreude. Denn genau die hört weder mit dem Alter noch mit Zahnersatz auf. Die Kampagne rückt Testimonial Nicole, 54, in den Fokus, die seit vielen Jahren eine Zahnprothese trägt – und sich Dank der passenden Haftcreme ihre Lebensfreude und ihr unbeschwertes Lächeln bewahrt hat. Ihre persönliche, emotionale Geschichte bildet das Herzstück der Kampagne und wird durch edukative, faktenbasierte Inhalte rund um das Thema Haftcreme ergänzt.
Gemeinsam mit Werbepartner Ad Alliance setzt Procter & Gamble mit der Kampagne „blend-a-dent – Für mehr Lebensfreude mit BRIGITTE & Meins“ bewusst auf eine zielgruppengerechte Ansprache: Mit echten Geschichten, Authentizität und Lebensfreude. Unterstützt wird die Kampagne durch die Co-Branding-Partner BRIGITTE und Meins, die sich direkt an Frauen 50+ wenden und die Botschaft sowohl im Print als auch auf Social Media authentisch transportieren.
Kristina Bulle, CMO Procter & Gamble DACH: „Frauen 50+ sind energiegeladen und voller Lebensfreude – und das soll auch mit einer Zahnprothese so bleiben. Genau dieses Gefühl möchten wir mit blend-a-dent und unserem Testimonial Nicole vermitteln. Gemeinsam mit AdAlliance und den Co-Branding-Partnern BRIGITTE & Meins haben wir die idealen Kanäle definiert, um diese Botschaft glaubwürdig und nahbar an unsere Zielgruppe zu tragen.“