Die P&G CMO in der DACH-Region, Kristina Bulle, sprach mit HORIZONT gemeinsam mit Frank Vogel, Geschäftsführer der AdAlliance, über die Ergebnisse des Pilotprojekts „Open Park“. Das mit den Partnern SevenOneMedia und der Agentur Pilot durchgeführte Projekt beweist die technische Machbarkeit einer datenschutzkonformen, vermarkterübergreifenden Werbung im Open Web, da deterministische ID-Lösungen funktionieren. Die größte Herausforderung liegt nun in der Skalierung der Reichweite, was eine breite Investition der gesamten Branche, von Publishern über Agenturen bis zu Werbetreibenden, sowie die Zustimmung der Nutzer:innen erfordert.